宾谷网络VP邵铮 如何使流量变现

时间:15-08-04 来源:网络整理 作者:admin 点击:

  由上方网举办的以“‘CP·发行·渠道’和谐生态构建共赢”为主题的2015TFC全国行厦门分论坛活动已圆满结束,在此次的分论坛上,众多的游戏研发商、发行商、渠道商纷纷就目前国内移动游戏市场的发展进行了深入的交流和分享。宾谷网络 VP邵铮带来了《In-App 原生视频广告》的分享,对有一定用户基础,但是付费转化较低的单机手游cp来说,无疑提供了一个全新的可靠的流量变现方法。

  

  以下为经整理的演讲实录:

  现在单机手游的CP已经越来越少了,利润率太低是主要的原因。渠道,通道,各种分成使开发者不堪重负。如果就单一的发行商而言,一款单机毛利率达到10%就可以算作成功的运营了。另一方面单机游戏的平均付费用户也大约只占总数20%左右。那么在这个现状下,是否有一种方式可以在游戏有限的生命周期内,尽量创造更多的收益,将现有的流量有效的变现,同时又不影响用户体验呢?

  原生视频广告就是在这样的诉求下产生的,就是在游戏中选择一个适当的节点,把广告的视频播放给玩家,视频可以是游戏的也可以是其他广告。每一次点击CP就会有广告分成,从而实现流量变现提升游戏收入。

  

  怎样兼顾不影响游戏体验,不伤害玩家呢?主要从以下几点解决这一问题。首先它是奖励型广告,其次需要选择恰当的时间节点,最后需要一个玩家自己选择是否播放的选项。玩家自主选择是否播放就不会伤害玩家;选择恰当的时间节点播放,比如关底,或者取得某项游戏内的成就,就不会影响游戏体验;将游戏内的道具作为播放的奖励,那么就可以很好地将非付费的玩家实现流量变现,而且当玩家体验到了付费的好处,有可能会转变成付费用户。

  不要觉得这是不可思议的事情,现在游戏植入广告到什么地步了呢?举个例子。EA的《极品飞车》最近刚出了安卓版本,跟宾谷是有合作的。这样强IP的游戏是非常吸引广告主的,而且游戏的生命周期也比较长。像这样的游戏也是主打植入的,游戏里面可以定制冠名赛、定制道具,而且里边还有很多的广告位,包括建筑物、灯、以及非常明显的广告位。其实EA的游戏里面也是可以切入“原生视频广告”的,当过关的时候切入视频也是非常不错的选项。

  

  以单机游戏为例,算一笔账。如果您的单机游戏拥有1万日活跃用户,每人平均每天产生3次点击(取若干游戏测试后获得的较低值),那么就意味着每月至少为开发者带来4.5万人民币的纯利。而对于开发者来说唯一的投入只是接入SDK时大约3天左右的工作量。

  

  最后邵铮表示,宾谷目前拥有非常优质的广告资源,能确保游戏中得广告填充。同时,如果在现在与宾谷达成合作意向开发者,将会获得数目不菲的广告费预付,预付费金额可达百万级。有兴趣做进一步了解的开发者,可以通过宾谷官网(www.PingCoo.com)与他们取得联系。

  文章来自上方网

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